上好闹铃，提前填好信息，时间一到，猛点手机屏幕……抢、抢、抢。这一次抢的不是火车票，也不是热门景区门票，而是冰箱贴。国家博物馆两款文创凤冠冰箱贴，开售至今3个半月售出14.5万个，供不应求；北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴，需要提前3天在网上抢号，每天限量400个。这两款产品被网友称为冰箱贴“天花板”，无论是中式审美还是精湛工艺，都“长”在消费者的心坎上。想要得到它们，暂时只能靠抢。
近几年，博物馆文创产品不缺爆款。从故宫博物院的朝珠耳机，到河南博物院的考古盲盒，再到甘肃省博物馆的玩偶“马踏飞燕”，端庄严肃的博物馆越来越会玩。人们都想把这些或精致或呆萌或脑洞大开的产品带回家，因为它们不仅承载着旅途中的回忆，扮演着生活中的“小确幸”，还因为它们自带文化属性，让人看了忍不住赞叹中华文化的美好厚重。
博物馆文创新晋“顶流”天宫藻井冰箱贴有多火？还没进北京古代建筑博物馆的大门，一张告示就映入眼帘，写明天宫藻井冰箱贴的预约方式，只有预约成功的观众才能到文创空间购买。上午11时，文创空间挤满了人，来自北京市东城区的胡婷婷有幸抢到了，“一到预售时间，我就拼命刷手机，用不了几秒400个就抢没了”。在它的带动下，蟠龙藻井冰箱贴、中轴线流沙冰箱贴等文创产品也经常断货。
“这绝不是饥饿营销。”北京古代建筑博物馆馆长薛俭说，采取网上预约、线下销售的方式实属无奈之举。这款冰箱贴制作复杂，采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，目前3条生产线，每日最大供应量只有400个。厂商虽已增加2条生产线，但还处于打样试制阶段，之后将在保证质量的前提下增加产量。“前期线下销售，有的观众为了买它凌晨5点就来排队，排队的人太多甚至影响周边交通，不得已我们改变了售卖方式。”薛俭无奈地说。
天宫藻井冰箱贴的爆红在薛俭的意料之外。今年2月，古建博物馆文创空间才开始对外营业。4月，冰箱贴借着“天下第一仓”先农坛神仓建筑群开放的热度上架，并未受到过多关注。“7月，随着北京中轴线申遗成功，叠加暑假参观高峰，古建博物馆的日均客流量屡创新高，再加上网络助推孤岛飞鹰电视剧，天宫藻井冰箱贴才越来越火。”薛俭说，目前这款产品已销售近万个，销售额超过400万元。
和古建博物馆相比，国家博物馆是文创界的排头兵，总能制造爆款带给观众惊喜。此次以馆藏文物明孝端皇后九龙九凤冠为原型设计的凤冠冰箱贴孤岛飞鹰电视剧，一跃成为近20年来国博文创的“销冠”。7月一推出，首批3000件木质凤冠冰箱贴就在一天半内售空。目前，围绕凤冠这一IP，国博已陆续开发出笔记本、徽章、雪糕等10余款系列产品，都赢得了广大消费者的喜爱。
天宫藻井冰箱贴保留了原型的5层结构，每一层都可以分开，底层专门设计了夜光效果，构件不大，但是沉甸甸的很有质感，堪称“重工”；木质凤冠冰箱贴采用3层木质材质叠加，可以散发类似金属的光泽，冠上镶嵌的“红蓝宝石”要靠纯手工粘贴；在网络上同样人气很高的杭州博物馆影青釉里红高足瓷杯冰箱贴，精准还原了文物裂纹和“粉面腮红”的晕染效果；西藏博物馆的花瓶冰箱贴可以插入一朵真花……
就拿天宫藻井冰箱贴的原型——万善正觉殿天宫藻井来说，它是古建博物馆的镇馆之宝，历来有“最美藻井”之誉。这处藻井最早是隆福寺的建筑构件，是我国现存明代藻井实物中的精品。抬头仰望，云纹框架和古人想象中的天宫楼阁、天神相呼应。“注意看，最上一层盖井层绘着二十八星宿图，图中共有1400多颗星宿。据专家考证，这些星宿的数量和位置都相当准确，古人的聪明才智令人称奇。”听着讲解员的讲解，观众对天宫藻井赞叹不已。
在国家博物馆，凤冠冰箱贴的走红也为它的原型——明孝端皇后九龙九凤冠聚拢了人气。古代中国展厅里，人们排起长队只为一睹它的真容。相关设计团队目前正探索“展创结合”新模式，由藏品衍生出好的文创产品，再由产品回归藏品孤岛飞鹰电视剧，让人们更好地了解文物价值。9月27日，一款“AR金属凤冠冰箱贴”亮相，观众通过手机扫一扫，就能“佩戴”上凤冠，无死角欣赏它的细节。