秋天来新疆参加越野赛的选手一定会去看胡杨，冬天来新疆滑雪的雪友也会去冰雪旅游地游览。“体育具有目的性强的特性，正符合当下大众旅游的刚需趋势，旅游具备成熟的商业模式，包括如吃、住、行、游、购、娱等，弥补了体育商业模式少的弱点。两者能起到相互促进的作用。”郭莎说，体育消费和旅游消费都是建立在一定经济基础上的服务型消费，体育与旅游消费的目标群体具有一致性，可以实现相互融合转化，进而为体育与旅游的融合发展奠定坚实的市场基础。
在体育旅游产品开发方面，喀拉峻景区开发了峡谷漂流、飞拉达（铁道攀岩）、滑索、全地形车等体育项目。2022年，喀拉峻国际户外公园被评为国家体育旅游示范基地，引进热气球、滑翔伞、直升机等体育旅游体验项目，越来越多的游客在特克斯县旅游中体验到体育元素，“体育+旅游”作为一种新的休闲生活方式备受游客欢迎。
“特别是飞拉达项目，它是将体育运动与景色深度融合的产物，戴上头盔，锁定安全绳，走上悬崖，从另外一个角度感受壁立千仞的同时，还能体会脚下生风的心跳刺激。”特克斯县文化体育广播电视和旅游局副局长夏肯艾力·玛那西说，2024年，仅这个项目的接待人次就突破万人，较上年增长6成，35岁以下的年轻游客和疆内外多家研学机构的学生是新增客群的主体。
中国环塔（国际）拉力赛自2005年创办，2024年，该赛通过万里赛程将沿线的9个景区、景点串联，10余天的比赛进程，也是南疆特色景观与风情展。比赛途经的各地借助开闭幕仪式、发车与收车等节点，积极举办了各具特色的活动，增强了特色文旅项目与赛事互动融合，为参赛者以及观赛者提供了即时、即兴的体验。2024中国环塔（国际）拉力赛比赛期间，举办演唱会11场、各类文旅活动20余场，相关景区主题活动30余场，实现旅游收入累计17.96亿元，比2023年收入增长了12.66亿元。
以赛事为先导，以体育文化为核心，逐步形成以赛事为切入点的体育旅游产业化。从2006年开始，确定每年1月16日为“人类滑雪起源地”纪念日之后，阿勒泰市都会在当天举办古老毛皮滑雪赛事，每年参赛人员近千人。2015年，在赛事期间举行的国际古老毛皮滑雪文化交流研讨会中，来自挪威、瑞典、芬兰等18个国家的30余位滑雪历史研究专家联名发表《阿勒泰宣言》，打响了“人类滑雪起源地”“雪都”两大品牌。“这是新疆在推动体育、文化、冰雪旅游融合发展的有效尝试，今年夏天‘乌鲁木齐马上旅游’2024年文化和旅游消费季，也是通过赛马、马文化形成了一波声势，活动刚开始时话题全网点击量突破25亿，系列活动催热了乌鲁木齐市与马相关的景区景点，让游客把在乌鲁木齐市看汗血宝马列入必打卡行程。”自治区旅游协会户外探险（特种）旅游分会会长方正说。
“新疆可以通过举办承办大型国际赛事，发挥地缘优势，吸引中亚乃至世界各地的游客因为观赛而到访。”伊犁师范大学体育与健康学院讲师张军说，他认为，可以建设中哈跨境体育旅游合作区，在此区域内组织赛事活动时，给予一定的资金和政策支持；邀请“一带一路”共建国家选手参赛，在注重文化交流的同时，让体育旅游成为一种具有特殊魅力的交流方式，让人们在享受运动快乐的同时，深入了解彼此的文化和生活方式。