中超联赛电视转播权发展的市场环境分析

媒体管理 m eijie jg uanli - 中超联赛电视转播权发展的市场环境分析□ 王金禄、张蓓 摘要：电视转播权的发展是国外大型体育组织和体育组织的重要收入来源。职业体育联盟。 研究中超联赛电视转播权发展的市场环境发现中超联赛赞助商有哪些，中超联赛电视转播权的发展受到三个方面的制约：联赛专业化程度低、电视机构的垄断以及中超联赛电视转播权的垄断。缺乏相关的法律保障。 中超联赛迫切需要培育电视转播权发展市场，摆脱电视转播权发展滞后对联赛职业化改革的制约。 关键词：中超联赛； 电视转播权； 市场环境 作者：王金禄，上海体育学院体育新闻与传播学院； 张蓓，上海体校。 体育赛事电视转播权是连接体育组织、电视机构、企业的纽带。 首先，体育组织可以通过电视转播权出让，提供较高水平的体育赛事并获得资金支持； 视角强、影响力大的体育赛事可以帮助电视机构直接提高收视率，从而吸引企业广告投入，实现自身经济利益。 此外，电视机构的转播还间接传播了体育赛事的影响力，也可以帮助体育机构吸引企业赞助； 企业可以通过投资收视率较高的电视机构或影响力较大的体育机构实现利益增值。 三者之间的关系如图1所示。体育组织与电视组织之间的电视转播权交易是这一产业链的前提。

图1：体育电视产业链 资料来源：洪建平《中国体育电视市场趋势与格局》 体育赛事电视转播权交易是一种市场经济商业行为，天然受到市场环境的影响。 从理论上讲，体育组织是电视转播权的所有者，理应在电视转播权交易市场中占据主导地位。 然而，除了受到体育组织自身发展水平的制约外，电视转播权的发展水平也制约着体育组织的发展水平。 组织发展电视版权。 1、研究对象及研究方法（1）研究对象以中超联赛电视转播权发展为研究对象，分析中超联赛职业化进程、电视机构买方市场及相关法律建造。 （二）研究方法 1、文献法。 访问中国期刊网数据库等网站，检索3篇文献，其中包括与本文直接相关的文献访谈法。 对新闻传播学、体育法学等领域的专家进行了深度采访。 文章。 二、结果与分析 （一）中超联赛电视转播权发展面临的自身制约 1、中超联赛产权主体不明确。 “产权是以财产所有权为基础，由所有权实现形式决定的，反映不同利益相关者对某种财产的占有、使用、收益和处分所享有的权益。” 就中超联赛本身而言，中国足协按照相关法律法规的惯例，中超联赛的所有权是产权的基础中超联赛赞助商有哪些，但并不等于产权。 虽然中超联赛的产权不明朗，但中国足协实际上管理着中超联赛的产权。 其享有中超公司年收入36%的分红，每年旱涝保收。 中国足协对于电视转播权等商业开发的热情可想而知。

中超俱乐部长期以来存在一个投资者独大、俱乐部产权频繁变动的现象。 据统计，1994年至2003年间，甲A联赛俱乐部产权发生了105次变更，其中在一两年内发生了68次变更。 中超俱乐部管理和发展能力差、投资者投入与产出不成正比、亏损严重是俱乐部产权变更的直接原因。 俱乐部产权频繁变动，不利于俱乐部稳定的商业发展，也不利于中国职业足球联赛的长远发展。 2、中超联赛竞技水平低。 中超联赛的水平是影响电视转播权发展的重要因素。 中超联赛的比赛质量和观赏性不高中超联赛赞助商有哪些，很难赢得球迷的关注并获得广泛的企业赞助。 在与电视机构谈判时，中国足协的议价能力较低，在开发电视转播权方面也相对被动。 表1：2013年中超四强足球俱乐部排名。中超球队排名：1324支。亚洲排名。 世界排名。 500强之外。广州恒大、北京国安、山东鲁能、贵州人和。 资料来源：国际足联官网。 表2：2010-2013年中超球队2010、2011、2012、2013年亚冠联赛参赛球队北京国安、山东鲁能小组赛、山东鲁能小组赛、天津泰达小组赛、长春亚泰小组赛、杭州绿城小组赛、北京国安小组赛、河南建业集团上海申花小组赛16强球队、天津泰达16强球队、广州恒大8强球队、广州恒大、北京国安、贵州人和、江苏舜天16强球队、小组赛信息来源：经整理信息，中超排名前四的球队广州恒大、北京国安、山东鲁能和贵州人和，也是代表中超参加亚冠联赛的四支球队。 广州恒大取得中超联赛、亚冠联赛三连胜281

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