位于温州乐清市境内的雁荡山因“山顶有湖，芦苇丛生，结草为荡，秋雁宿之”而得名，拥有积淀千年的山水人文底蕴，是首批国家重点风景名胜区、国家5A级旅游景区，也是浙江省内唯一的世界地质公园。作为温州旅游的“头牌”，其曾创造了温州旅游业辉煌的历史。2015年，雁荡山接待游客525.98万人次，营业收入首次破亿元；2019年，雁荡山全年接待游客达到1018.06万人次，突破千万大关。
虽然雁荡山景区按期完成整改，达到国家5A级旅游景区标准要求，但随后的三年疫情，更是让这个老牌旅游胜地“雪上加霜”。2022年，尽管雁荡山推出免票游等多项政策，年接待游客人次维持在千万等级，但门票经营收入从2019年的1.7亿元下滑到0.6亿元，而公开资料显示，同居“三山五岳”之列的安徽黄山风景区，2022年接待游客虽只有139.69万人，却实现经营收入20.75亿元。
2023年6月27日，张振丰专题调研雁荡山重振雄风工作。调研中，张振丰以座谈形式听取相关工作进展情况汇报，并围绕《三年行动计划》各项举措，研究下阶段工作思路，部署重点任务。他指出，雁荡山重振雄风工作是一项系统工程，既要着眼未来增强战略思维，也要回望过去提炼成功经验，进一步坚定发展信心和重振雄心，敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态，加快推动雁荡山精彩蝶变。
作为雁荡山重振雄风的“主力军”，雁荡山所在的乐清市更是全力以赴。去年8月14日，乐清召开雁荡山重振雄风誓师大会，提出全力构建以雁荡山为龙头的全域旅游新格局。今年2月21日，乐清召开雁荡山重振雄风推进大会，提出以新一年的新作为开创雁荡山高质量发展新局面。11月16日，乐清再次召开会议，就雁荡山重振雄风工作进行再部署再推进。12月7日，也就是温州市委常委会会议的次日烧饼皇后，乐清市委常委会召开扩大会议，对温州会议的精神进行学习贯彻，之后又马上召开相关工作专题部署会。
澎湃新闻了解到，经过一年多的持续发力，雁荡山重振雄风工作已初见成效，景区整体面貌、基础设施、业态布局等得到显著改善。数据显示，今年1月以来，雁荡山游客接待量、门票总收入同比增长5.94%和29.37%。特别是“十一黄金周”期间烧饼皇后，接待游客63.46万人次、同比增长26.27%，门票收入1299.64万元、同比增长22.2%，四项关键数据指标均创同期新高。
据《温州日报》，12月6日的温州市委常委会会议充分肯定雁荡山重振雄风工作取得的阶段性成效。会议强调，要推动项目建设再提速烧饼皇后，坚持项目为王，招引落地一批标志性、引领性、枢纽性的重大文旅项目，加快打造集聚游客的“强磁场”；推动环境品质再优化，长短结合推进环境提升，让游客感到“眼前一亮”；推动核心竞争力再提升，把文化特色作为旅游核心竞争力，打造一批沉浸式体验、精品化呈现的网红打卡点，充分释放雁荡山的独特魅力；推动景区服务再优化，以游客需求为第一导向，将人性化服务体现到“吃住行游购娱”各环节。